花旗指出，公司的广告支出主要受公司赢利性以及消费者信心影响，但从中国目前的情况看来，这两个因素都在恶化。

　　日前公布的一系列宏观数据显示，11月份国内社会消费品零售总额增速比上月放缓1.2个百分点，用电量也出现历史最大滑坡。花旗认为，这些都预示着明年经济形势将进一步恶化。同时，消费者信心也在下挫，10月的消费者信心指数从去年同期的96.5下滑至92.4。

　　但花旗同时指出，在整体经济陷入低迷之时，较其他行业而言，明年中国广告业的增长速度仍将高于整体经济增速。

　　报告指出，由于众多国际广告商都将中国视为全球范围内相对更具吸引力的市场，同时，相比公司的赢利性，许多中国公司更重视市场份额，而短期内更是如此。鉴于中国国内市场仍处于初期的快速发展阶段，因此，尽管处于整体放缓的经济环境下，大多数公司仍愿意继续投放广告，以守住其现有市场份额。

　　花旗认为，在各种媒体广告中，由于互联网广告所需较低的广告费用，并能产生相对较高投资回报，故互联网广告将是引领明年整个广告业增长的重要动力。

　　至于广告投放网站的选择上，花旗认为，在不景气的经济条件下，广告商将较以往更加谨慎，将倾向于选择那些具有最强品牌效应，并与广告商有着长期合作的网站。

　　数据显示，新浪和搜狐今年三季度的广告收入增长都比二季度有所加快，分别从58%及57%上升至66%。而排名其后的腾讯和网易增速则明显放缓，腾讯的广告收入增长从二季度的94%下滑至72%，网易则从59%降为32%。花旗认为，这一趋势将在2009年得到延续，只有最大的门户网站才能获得广告商更多青睐。