如今，市场争夺进入品牌竞争时代，好酒也怕巷子深，在塑造企业品牌的过程中，企业公关人才的作用日渐重要起来。当我们回顾智联招聘的数据时，发现企业招聘广告公关人才的需求比2006年初有明显的提升。从关国范围看，2006年3月智联招聘网上有13416个招聘广告公关人才的职位，在2007年1月，职位增加到了15863个；北京地区的变化是从2006年3月的6348个职位增加到了9243个；上海地区的变化是从2006年3月的2257个职位增加到了2689个。

　　有人一提起到公关就联想到呼朋唤友，吃喝玩乐，实际上公关作为公司的代言人，在企业中有十分重要的战略地位。有一个故事说的是罗马红衣主教第一次访问美国纽约，一下飞机，就有一位记者抢先发问：“主教大人，你对纽约的夜总会有何评价”。来美国之前，已有人提醒过主教千万注意在记者前不要乱说话，以免被西方记者抓住毛病。面对这意想不到的发问，红衣主教想幽默一下，巧妙回避：“纽约有夜总会吗？”。第二天，纽约各大报刊头版头条：罗马红衣主教访问美国，开口就问“纽约有夜总会吗？”。看到报纸，主教非常生气。这天，这位讨厌的记者又来采访主教：“听说你和麦当娜感情非同一般，是这样吗？”主教敢怒而不敢言，干脆不理他。第三天，纽约各大报刊头版头条：问及明星绯闻，主教无言以对。看来红衣主教需要招聘一个媒体公关主管了，其实这是媒体公关课程里常引用的一个故事，由此我们可以想象一下媒体的力量。

　　对于企业来说，媒体其实是企业的喉舌，企业的大部分信息都是要依靠媒体才能实现对广大社会公众的影响，进而让其认识和接受。因而企业需要媒介公关人才建立与媒体的关系，熟悉媒体环境和操作手法，建立媒体关系网，或通过公关公司协助这方面的工作。媒体公关做好了，就是锦上添花的玫瑰，否则就是落井下石，破鼓万人捶。要说还真有不把媒体公关当回子事的，在去年《第一财经日报》登出了富士康“女工日工作15小时月薪300”报道后，富士康科技集团一怒之下向记者索赔3000万。结果怎么样了呢，先是改为索赔为1元，后来两家互表“敬意”、“歉意”，不打不成交地和谐了，可以说媒体很生气，后果很严重呀。另一方面，我们也看到一些企业对于媒体公关有玩过头的现象。2006年“3·15”期间，20天时间里，国内汽车企业召回竟然多达7起。国家发改委一位专家称：“国外有过这样的情况，即当企业主动召回某款新车时，大家反而能更多地注意到这款车，而这款车也有了很大的购买群体。

　　媒体的作用小到个人，大到一个国家都是不容忽视的。当初，在美军攻占巴格达的消息传来，许多美国人都在电视新闻中看到了这样的镜头：堪萨斯城一个伊拉克裔美国人欢欣鼓舞地对摄制小组说：“谢谢你，布什。谢谢你，美国。”这几秒钟的画面胜过许多长篇大论，它肯定会让美国人感到激动与自豪，也会让布什总统心满意足。普普通通的观众当然不会想到，这段看起来很真实的电视新闻竟是美国国务院精心创作的“新闻作品”，包括后来的拯救女兵林奇的故事，都是人造的，这些都起到了凝聚民心，振奋军威，战争合法化的作用。

　　最近具体到企业，过去大到汽车、小到乳品，化妆品，甚至冰淇淋都产生了一系列的公关危机事件，不少企业急于挽回面子，澄清事实，度过眼前的尴尬，公关人才的作用日渐突显。其实公关人才的价值不仅是在“不怕一万，只怕万一”的危机时刻才得到重视，目前公关活动作为企业、市场和品牌推广的主要内容，已经得到了广泛的使用，尤其是在现代整合营销之中已经十分重要，相应的人才需求也是不断看涨。

　　在招聘需求看涨的同时，此类职位的竞争不是更容易，而是更白热化了。由于趋之若骛者众多，该职业在2006年3月的竞争指数，即每一个空缺职位的申请人数是13.1人次，而在2007年1月的竞争指数是18.8人次，可见公关职业虽好，求职却难似攻关。目前智联招聘网上有关的职位一般是公共关系专员、媒体关系专员、媒介总监、品牌运作高级专员等。职位不仅要求有从事项目策划、品牌推广、营销管理等相关工作2年以上经验，还要求擅长文案写作，具有相当的市场知识及文学、艺术修养，能够进行对外宣传和整体包装；能够根据市场需求对公司媒体资源进行深度开发，不断提出创新性的整合策略；具有广泛的媒体资源，熟悉各类媒体的运作等。